Рынок детской одежды

В оценке состояния рынка детской одежды наши эксперты единодушны. «Рынок активно развивается, – убеждена Инна Тихонова. – Многие российские марки взрослой одежды запустили свои линии детской одежды. Специализированные детские бренды тоже растут и активно занимают свои позиции. Зарубежных розничных детских монобрендов пока не много, пожалуй, чаще встречаются детские линии, представленные в рамках взрослых магазинов. Продукция зарубежных производителей продается преимущественно в мультибрендовых магазинах. И это вполне естественно, ведь традиционному европейскому монобренду выжить на российском рынке без адаптации ассортимента достаточно сложно».

Не спорит с Инной и Татьяна Михайлова: «Ресурс развития рынка еще далеко не исчерпан. Бренды строят дистрибуцию, формируют лояльность, рынок детской одежды достаточно четко сегментирован. В настоящее время в ряде сегментов нет российских брендов, и потенциально они должны появиться. Например, в направлении товаров для новорожденных масс-рынок представлен в основном серым импортом, и здесь есть потенциал для выхода новых игроков».

Разделяет эту оптимистическую позицию и Герт Орас: «Несмотря на экономический кризис последних лет рынок детской одежды в России не прекращал свой рост и ежегодно увеличивался приблизительно на 10%. На данный момент хорошо просматривается положительная динамика роста. Кроме крупных городов, в России много очень перспективных районов, с развитием которых будет развиваться и данный рынок». Марина Перешивайлова придерживается той же точки зрения: «На данный момент отечественный рынок детской одежды развивается не менее активно, чем взрослый. При этом особенно стоит отметить прирост компаний, которые инвестируют в изготовление детской одежды под собственной маркой. Речь идет как о производстве на территории России, так и в Юго-Восточной Азии». Аналогичное мнение высказывает Марина Жилякова: «Потенциал рынка детской одежды в России еще не достиг своего максимального уровня, он пока находится на стадии становления. Особенно это касается отдаленных регионов России, которые только начинают наполняться магазинами детской одежды, предлагающими потребителю качественную одежду таких марок, как Kenzo, Aston Martin, Silvian Heatch, Archimede, которые представлены в шоу-руме Totallook».

В сущности, все эксперты сходятся во взгляде на ситуацию, однако каждый отмечает что-то особенное. Так Елизавета Давидова тоже считает, что на данный момент детский рынок одежды активно развивается и в сегменте эконом, и в сегменте средний/средний плюс: «Детская одежда – очень востребованный сегмент, и он далек от насыщения. За последние два-три года на российском рынке появилось много интересных брендов, которые привнесли новый взгляд на детскую моду, показав, что одежда для детей может быть креативной, а не только функциональной. В детской одежде эконом-сегмента в России отсутствовало понимание бренда.

Одежда была представлена либо на рынках, либо в магазинах no-name, в которых не уделялось внимания мерчандайзингу, презентации одежды, сезонности. Сейчас, сохраняя ту же ценовую категорию, появились сетевые магазины детской одежды, в которых благодаря правильному представлению и продвижению товара, профессиональному подходу к разработке коллекций у родителей появилась возможность покупать качественную, красивую и стильную одежду по доступным ценам. Безусловно, наиболее перспективен и интересен сейчас в плане развития на нашем рынке сегмент средний/средний плюс. Меняется сам покупатель, он уже хочет приобретать товар более высокого качества, но при этом не готов переплачивать и уходить в премиальный сегмент. Спрос рождает предложение: на российском рынке появились интересные европейские и американские бренды с грамотной маркетинговой программой, интересным дизайном и вниманием к деталям. Такие бренды принесли новое понимание "стиля" в детской одежде, ранее не замеченного (smart casual, street casual, premium casual)».

Что ни говори, но размеры Российской Федерации, многообразие климатических поясов и национальных традиций накладывают отпечаток на все сферы жизни. И детская одежда не исключение. Марина Перешивайлова констатирует эту градацию. «Никому, я думаю, не придет в голову сравнивать спрос на детские товары в Москве и где-нибудь в Ямало-Ненецком округе, – уверяет Марина. – Но дети есть дети, поэтому неизменным спросом пользуется одежда для совсем маленьких, сезонная одежда и одежда для школы». По мнению Инны Тихоновой, сезонные градации превалируют: «Востребовано то, что актуально для текущего сезона. Как я уже упоминала, в детской одежде много товаров сезонного спроса, например, школьная форма наиболее актуальна в июле-августе, куртки – в августе-сентябре, нарядные платья – в период новогодних утренников и выпускных. Кроме этого есть повседневная одежда, которая продается круглый год, с поправкой на погодные особенности региона». Более углубленно рассматривает этот вопрос Елизавета Давидова: «Если говорить о северном регионе, то там, конечно, наиболее востребована верхняя одежда (пуховики, парки, куртки, пальто, пуховые жилеты, шубы, полушубки), свитера, кардиганы, комбинезоны, джинсы. Из обуви – утепленные сапоги, ботинки, ботильоны, валенки, кроссовки.

Для южного региона бестселлеры – пляжная одежда: купальники, шорты, майки, футболки, туники, сланцы, босоножки, сандалии, летние головные уборы. Все яркое. Также пользуются спросом куртки, дождевики, плащи, тренчи, туфли, демисезонная обувь. И здесь больше, чем в других федеральных округах, заказывают аксессуары: ремни, шарфы, платки, различные украшения, сумки.

Отдельно хочется выделить джинсовые изделия, которые пользуется популярностью по всей России и во всех возрастных группах, и по статистике наших продаж они являются бестселлером номер один. Эта группа товаров позволяет совместить удобство, функциональность и моду. На втором месте по заказу можно выделить джемпера и футболки – это тот товар, который заказывают вне зависимости от сезона. Если же делать разделение по сезону, то ни для кого не секрет, что в зимних коллекциях повсеместно бестселлерами являются пуховики, утепленные головные уборы, варежки, перчатки, а в летних – футболки и шорты».